Специальность Реклама и связи с общественностью

Обязанности веб-аналитика условно делятся на три большие группы: сбор данных (работа с сервисами веб-аналитики, рекламными кабинетами и CRM-системами), анализ данных и внедрение изменений. Собирая данные, веб-аналитик выгружает их, объединяет, обрабатывает и формирует отчеты. При анализе данных веб-аналитик оценивает динамику показателей из отчетов, ищет взаимосвязи, стоит гипотезы и делает выводы. На этапе внедрения изменений аналитик проверяет гипотезы, проводит A/B-тестирования, составляет ТЗ для тех сотрудников, которые будут вовлечены в работу над изменениями на сайте, а затем следит за эффективностью нововведений.

Дата-журналист работает с разными источниками необработанной информации: отчетами государственных и коммерческих организаций, статистикой аналитических служб, базами данных и прочими. Он использует полученные сведения в своих материалах и сопровождает их при этом графиками, таймлайнами, таблицами, создает тематические страницы с мультимедийными лонгридами. Ключевая задача специалиста — разобраться в информационных массивах и предоставить аудитории достоверный и понятный аудитории материал.

Байеры делают оптовые покупки для компании клиента. Эта должность встречается в компаниях разного профиля, но чаще всего так называют сотрудников шоу-румов и торговых сетей, продающих одежду. Чтобы стать байером в области моды, нужно обладать чувством стиля. Главный результат его работы — рост продаж, поэтому здесь нужно уметь взаимодействовать с поставщиками: искать, договариваться, торговаться, контролировать отгрузку. Есть также медиа-байеры, которые размещают рекламу на телеканалах и в СМИ. Такой специалист должен знать, что читает и смотрит целевая аудитория продукта.

Продюсер смыслового поля формирует стратегию смыслов и ценностей для брендов, медиа и компаний. Он разрабатывает концепции, определяющие суть и тональность коммуникации, а также анализирует культурные и социальные тренды, чтобы выявлять актуальные и значимые для аудитории смыслы. Создавая нарративы, способные воздействовать на эмоции и мировоззрение, продюсер смыслового поля работает в тесном сотрудничестве с креативными командами — копирайтерами, дизайнерами, видеопродюсерами. Он курирует контент-проекты различного масштаба: от брендовых медиа до образовательных инициатив, помогая организациям осмыслять свои миссии и превращать их в мощные истории. Кроме того, продюсер консультирует компании по вопросам смыслового позиционирования и трансформации, помогая им выстраивать коммуникацию, которая резонирует с обществом и укрепляет их идентичность.

Директолог настраивает рекламу по ключевым словам, которые узнает у работодателя, а затем подбирает другие подходящие поиску слова. Название профессии произошло от сервиса “Яндекс-Директ”, где размещаются платные объявления в поисковой системе. Директолог должен подобрать 150-200 слов, по которым пользователям будет показываться реклама. Он же определяет целевую аудиторию и минус-слова, не подходящие под запрос. На основе ключевых слов создается рекламная кампания, специалист подбирает картинки и текст для объявления. Также он следит за бюджетом, поскольку оплата снимается за клик по объявлению.

Они занимаются продажей рекламного пространства или эфирного времени в СМИ. В рамках профессии нужно много общаться, звонить, вести переговоры, ходить на встречи. Обычно менеджеры работают за скромный оклад, а основная часть заработка — процент с продаж. В этом деле важны личные связи, коммуникабельность и стрессоустойчивость. Важно всегда стараться понять, чего на самом деле хочет собеседник.

Лоббист взаимодействует с государственными органами, депутатами, министерствами, а также общественными и политическими организациями для продвижения интересов клиентов. Он ведёт переговоры с государственными служащими, парламентариями и чиновниками, разрабатывая стратегии лоббирования и поддерживая постоянные контакты с властями. Важная часть его работы — анализ законодательных инициатив и отслеживание изменений в законодательстве, а также участие в процессе их формирования. Лоббист оказывает влияние на принятие решений, готовит информационные материалы и презентации для властных структур, обосновывая необходимость тех или иных изменений. Кроме того, он представляет интересы своей компании или клиентов как в публичных, так и в закрытых обсуждениях, участвуя в разработке государственных, корпоративных и отраслевых политик.

Дизайнер эмоций — это специалист, который исследует поведение пользователей и их эмоциональные реакции, создавая сценарии взаимодействия с продуктами, способные вызывать определённые чувства. Он разрабатывает визуальные и аудиальные элементы, такие как анимации, звуки, цвета и текстуры, чтобы формировать нужное настроение и усиливать восприятие. В своей работе дизайнер эмоций использует геймификацию для повышения вовлечённости, а также применяет принципы нейромаркетинга и психологии восприятия. Он помогает брендам выстраивать уникальный эмоциональный стиль коммуникации, делая взаимодействие с продуктом более запоминающимся. Кроме того, дизайнер анализирует эмоциональный отклик пользователей, тестируя различные решения, и тесно сотрудничает с UX/UI-дизайнерами для создания интерфейсов, которые вызывают нужные эмоции и усиливают пользовательский опыт.

Креатор придумывает нейминг для бренда, занимается разработкой рекламных слоганов, работает над концепцией бренда и маркетинга. Также он может заниматься написанием сценариев для видеороликов компании. Задача креатора - придумать что-то действительно уникальное, непохожее на то, что было у конкурентов, сделав рекламу бренда узнаваемой и виральной.

Топовые блогеры зарабатывают на просмотрах своих каналов и страниц сотни тысяч, а то и миллионы рублей. Жанр кажется легким, но чтобы монетизировать блог, нужно знать основы маркетинга, не переживать из-за чужих нападок и понимать свою аудиторию, как в медиа.

На плечи контент-менеджера ложатся обязанности по производству контента компании, в которой он работает. Такой специалист должен следить за актуальностью информации на сайте, в соцсетях и в email-рассылках компании, проверять готовые материалы, верстать и публиковать тексты, посты и рассылки. В обязанности контент-менеджера входят удаление неактуальной информации и спама, самостоятельная генерация контента в случае необходимости и подготовка отчетности.

Основная задача рекламного агента — поиск новых потенциальных клиентов, которые хотят разместить рекламу. Это профессия для тех, кто умеет налаживать отношения, уговаривать и убеждать, не боится десятков телефонных звонков в день, готов к разъездам и встречам, свободному графику и заработку с завершенных сделок.

Задачи SMM-менеджера могут варьироваться в зависимости от целей и размера компании, в которой он работает. Основные обязанности SMM-щика - разработка маркетинговой стратегии продвижения в соцсетях и ведение аккаунтов. Однако, в компаниях поменьше такие специалисты могут также занимать позиции таргетолога, дизайнера и комьюнити-менеджера.SMM-щики изучают интересы целевой аудитории, оценивают работу конкурентов и выбирают площадки для лучшей реализации стратегии.

К помощи event-менеджера прибегают, когда нужно провести какое-нибудь событие. И речь идет не только о роли конферансье (ведущего). Организатор мероприятий контролирует каждый этап подготовки: собирает команду, ищет реквизит, пишет сценарий, договаривается с площадкой, рассчитывает бюджет, общается с заказчиками. Также он следит за тем, чтобы микроклимат в его коллективе не портился. Ведь настроение организатора напрямую влияет на то, какая атмосфера будет царить на предстоящем ивенте.

Рекламный сценарист отвечает за разработку и написание сценария, который послужит основой для создания видеоролика. Он разрабатывает историю, придумывает диалоги и действия персонажей ролика, анализируя рынок и популярные тренды. Иногда сценарист принимает непосредственное участие в съемках, помогая режиссеру воплотить свои идеи на практике.

Основная задача SEO-специалиста - это повышение видимости сайта в поисковой выдаче по релевантным запросам и привлечение на ресурс новых пользователей. Он проверяет ресурс на технические ошибки, анализирует его структуру и скорость загрузки страниц, ищет слабые места, мешающие продвижениею в поиске. Также в задачи SEO-специалиста входят внутренняя и внешняя оптимизация сайта, составление семантического ядра, наполнение ресурса контентом и анализ результатов.

Креативный директор организует работу креативного отдела и управляет творческим процессом команды. Также он принимает участие в разработке концепций рекламных кампаний, контактирует с заказчиками, распределяет бюджет, подбирает команду и мотивирует сотрудников.

Работа журналиста может показаться не такой уж и сложной: со стороны она выглядит как поиск информации и ее «доставка» потребителю. Но за этой схемой кроется масса деталей, от стратегии выбора источников информации до способов «продать» тему сначала редактору, а потом и читателю. Часто журналисты не так много времени проводят в редакциях: их день состоит из встреч, интервью, конференций, презентаций, а потом уже — чтения пресс-релизов, документов и отчетов. В журналистике необходимо глубокое погружение в профильную тему, хорошие связи с источниками и ньюсмейкерами, а также готовность постоянно быть на связи и на виду. Кроме того, из-за развития технологий журналистам постоянно приходится овладевать новыми навыками (техническими, языковыми и т. д.).

Ресёрчер (специалист по маркетинговым исследованиям) занимается подготовкой и проведением исследований рынка. Это могут быть исследования новых ниш для развития бизнеса компании, сбор и анализ коммерческо-экономической информации (по конкурентам, ёмкости рынка, сегментации, потенциалу). Также ресёрчер (специалист по маркетинговым исследованиям) проводит изучение мнения потребителей, оценку и прогнозирование спроса на тот или иной товар.

Когда клиент заказывает сайт, то в работу его пожелания берет именно менеджер интернет-проекта. Исходя из бюджета, он определяет, какими инструментами лучше достичь поставленных заказчиком задач, создает концепцию интернет-страницы. После этого специалист распределяет обязанностями между членами команды проекта — программистами, дизайнерами, авторами контента, графическими дизайнерами, маркетологами. В создании сайтов менеджер проекта руководствуется как требованиями заказчика, так и своими знаниями об интернет-среде. Идеальный результат работы менеджера — сайт, который устроит заказчика и при этом будет посещаемым и востребованным в интернете.

Инфостилист умеет делать сложные и громоздкие тексты лаконичными, понятными и структурированными. Он разрабатывает удобные для восприятия инструкции, деловую и образовательную документацию, а также оптимизирует тексты для сайтов, интерфейсов, приложений и презентаций. Работая с информационной архитектурой, инфостилист выстраивает логику подачи данных, упрощает бюрократический, юридический и технический язык, делая его доступным для широкой аудитории. Он также настраивает тональность текстов в соответствии с брендом и целями компании, обеспечивая единый стиль коммуникации. Кроме того, инфостилист обучает команды основам инфостиля и эффективной работы с текстом, а также контролирует качество контента на всех этапах его создания, гарантируя точность и удобство восприятия информации.

Трафик-менеджер изучает продукт, поисковую статистику по нему, целевую аудиторию, подбирает подходящие для этой рекламной кампании каналы и настройки рекламы, прогнозирует затраты на рекламную кампанию, помогает ставить задачи дизайнерам или копирайтерам или сам генерит креативы для рекламных кампаний. После запуска рекламной кампании он следит за ходом кампании, перераспределяя бюджет, и по окончании кампании делает выводы и выдвигает гипотезы, составляет отчеты.

Специалист по разработке коммуникационных стратегий анализирует потенциальных покупателей и основных конкурентов и на основе всей доступной информации создает коммуникационную стратегию бренда – ее идею, цель, стиль. Он выбирает наиболее подходящие бренду каналы коммуникации с целевой аудиторией и подбирает лидеров мнений. Нередко за внедрение коммуникационной стратегии тоже отвечает тот, кто ее разрабатывал: на этом этапе специалист по разработке коммуникационных стратегий руководит организацией мероприятий по продвижению, рекламными и PR-кампаниями и анализирует результаты.

Дизайнер рекламы — это одновременно креативщик, верстальщик и иногда специалист по допечатной подготовке. Он создает идеи, разрабатывает концепции рекламных кампаний, адаптирует дизайн для разных платформ и площадок, разрабатывает макеты листовок и баннеров.

Интервьюер — тот самый человек с анкетой, который заговаривает с прохожими на улице или обзванивает людей по телефону в рамках социологических опросов. Темы могут быть самыми разными — от стоимости продуктов питания до политических предпочтений. Кажется, что такая работа не требует особых навыков, но на самом деле интервьюер должен, как минимум, уметь быстро расположить к беседе незнакомого человека. Также здесь потребуется и стрессоустойчивость, активность и общительность. Как правило, интервьюеры получают сдельную заработную плату в зависимости от количества опрошенных. Лучше всего оплачиваются квартирные опросы или опросы конкретных специалистов (например, врачей или инженеров-строителей).

Цифровой продюсер разрабатывает концепцию и стратегию цифрового контента, управляет процессом его создания и продвижения. Он координирует работу дизайнеров, сценаристов, видеомонтажёров и программистов, обеспечивая качественную реализацию проектов, таких как видеоролики, подкасты и интерактивные продукты. Кроме того, цифровой продюсер анализирует тренды, следит за новыми форматами и технологиями, оптимизирует контент под требования различных платформ (YouTube, TikTok, Instagram, Telegram и др.) и разрабатывает маркетинговые стратегии для его продвижения. Важной частью его работы является мониторинг аналитики: оценка просмотров, охватов и вовлечённости аудитории. Помимо этого, продюсер тестирует инновационные инструменты, включая AR/VR, NFT, AI-контент и интерактивные механики. Также он управляет бюджетом проекта, ведёт переговоры с клиентами и партнёрами, обеспечивая эффективную реализацию цифровых инициатив.

Основная задача PR-специалиста — создать положительное впечатление о компании или структуре, на которую он работает. Для этого может потребоваться разработка PR-кампании, написание статей, колонок и пресс-релизов, организация интервью и пресс-конференций, мониторинг СМИ и оценка активности конкурентов. Если руководство дает PR-специалисту достаточно свободы, скучно не будет. С другой стороны, профессия требует постоянно быть на связи, реагировать оперативно, быть хорошим организатором и уметь брать на себя ответственность. Также нужна развитая любознательность и креативность. Современный PR-специалист должен не просто рассылать пресс-релизы, а оптимизировать информационные поводы и способы их подачи под каждое издание. Хорошими PR-специалистами нередко становятся бывшие журналисты, которые хорошо знают, как «продать» редакциям тот или иной инфоповод.

Мониторит СМИ, соцсети, блоги и форумы для выявления ключевых тем и трендов; Анализирует упоминания брендов, персон и событий, измеряет медиавоздействие; Оценивает тональность публикаций и уровень вовлечённости аудитории; Проводит конкурентный анализ медиаактивности компаний; Использует аналитические платформы (Brand Analytics, Medialogia, YouScan) для сбора данных; Формирует отчёты и рекомендации для маркетологов, PR-специалистов и топ-менеджеров; Выявляет информационные риски, репутационные угрозы и информационные атаки; Разрабатывает стратегии по улучшению медиаобраза компании или персоны.

Слово таргетолог происходит от английского target - цель. Такие специалисты занимаются настройкой таргетированной рекламы: объявлений, которые показывают людям, подходящим под определенные критерии, важные для рекламодателя. Таргетологи сотрудничают с SMM-специалистами, наполняя соцсети контентом, чтобы использовать их в цепочках лидогенерации.

PR-менеджер должен быть готов постоянно быть на связи, поддерживать отношения с журналистами и коллегами. В профессии важны личные связи в профессиональном сообществе, готовность к ненормированному графику и навыки многозадачности.

Рилсмейкер занимается составлением контент-плана, продумывает темы и типы рилсов, которые должен снять. Он прогнозирует, каким будет потенциальный покупатель, чтобы готовить ролики, ориентируясь на его предпочтения. Также на такого специалиста ложатся обязанности по написанию сценария, подбору музыкального сопровождения, соблюдени. авторских прав, подбору моделей и локаций, анализу статистики и ведению отчетности.

Его основная задача - написать убедительную, содержательную и стилистически подходящую речь, которая отражает личность говорящего и эффективно достигает поставленных целей перед аудиторией. Спичрайтер должен глубоко понимать тему выступления, учитывать интересы аудитории и уметь адаптировать стиль письма к конкретному заказчику. В обязанности спичрайтера входит подготовка текстов речей и выступлений, адаптированных под конкретного заказчика и аудиторию. Он изучает тематику выступления, согласует содержание и определяет цели заказчика. Спичрайтер разрабатывает структуру и сценарий выступления. Помимо написания текста, спичрайтер может согласовывать его с заказчиком, учитывать особенности его речи и помогать отрепетировать выступление.

Он отслеживает нелегальное распространение контента, нарушения авторских прав, спам, защищает пользователей от опасной информации и пресекает интернет-мошенничество. Медиаполицейский мониторит социальные сети, сайты, форумы и мессенджеры в поисках недобросовестных действий и правонарушений, сотрудничая с правоохранительными органами для их пресечения. В обязанности медиаполицейского входит контроль за информационным пространством в цифровых сетях, включая проверку информации, публикуемой в сети, и выявление нарушений. Этот специалист отслеживает нелегальное распространение контента, нарушение авторских прав и спам. Он также защищает пользователей от нежелательной и опасной информации, пресекая интернет-мошенничество, и мониторит социальные сети, сайты, форумы и мессенджеры в поисках недобросовестных действий. Медиаполицейский назначает экспертизы и проверки, идентифицирует киберпреступников и выносит предписания о блокировке. Также медиаполицейский сотрудничает с правоохранительными органами для предотвращения и пресечения выявленных нарушений.

Тренд-вотчер анализирует рынок и продукты конкурентов, ищет признаки зарождения новых трендов у целевой потребительской аудитории и анализирует их, составляя карту трендов, проводит маркетинговые исследования и составляет аналитические отчеты с описанием возможных сценариев развития продукта или направления, изучает новые рынки и их коммерческий потенциал для компании, создает рекомендации для выстраивания рекламных кампаний с учетом новых трендов, участвует в принятии корпоративных решений об изменении бизнес-поведения на рынке и ребрендинге.

Редактор агрегаторов контента отбирает и проверяет новостные материалы для публикации на платформах, таких как Яндекс.Новости или Дзен. Он настраивает алгоритмы ранжирования и рекомендаций, анализируя поведение пользователей и корректируя подачу материалов для повышения их релевантности и вовлечённости. В его задачи также входит взаимодействие с редакциями СМИ, блогерами и другими поставщиками контента, а также контроль актуальности информации, чтобы исключать фейковые или неподходящие публикации. Помимо этого, редактор создаёт тематические подборки и спецпроекты, адаптируя контент под запросы аудитории. Работа с big data, аналитикой и автоматизированными системами контент-менеджмента позволяет ему оптимизировать процессы отбора и распространения новостей. Кроме того, он участвует в разработке стратегий продвижения контента через агрегаторы, обеспечивая максимальный охват и эффективность публикаций.

BTL-агентства занимаются организацией маркетинговых мероприятий, промо-акций и выставок, разработкой программ лояльности, мерчендайзингом, рассылками. BTL-менеджер ведет одного или нескольких клиентов, выявляет их проблемы и задачи, создает для них решения. В профессии важна любовь к общению, организаторские навыки, умение планировать время и контролировать выполнение задач.

Этот специалист занимается привлечением и удержанием клиентов или покупателей. Он исследует рынок, чтобы понять, какие услуги или товары наиболее востребованы, как должно выглядеть привлекательное предложение, что и сколько должно стоить и как лучше продвигать и продавать услугу или товар.

От рекламного продюсера зависит эффективность расходования бюджета и работы над роликом. В его обязанности входит предварительная оценка сценария, подбор режиссера и оператора, составление и оптимизация сметы. Он решает, какой объем работы выполнят участники, составляет тайминг и контролирует рабочий процесс творческой группы.

Его основная задача - написать убедительную, содержательную и стилистически подходящую речь, которая отражает личность говорящего и эффективно достигает поставленных целей перед аудиторией. Спичрайтер должен глубоко понимать тему выступления, учитывать интересы аудитории и уметь адаптировать стиль письма к конкретному заказчику. В обязанности спичрайтера входит подготовка текстов речей и выступлений, адаптированных под конкретного заказчика и аудиторию. Он изучает тематику выступления, согласует содержание и определяет цели заказчика. Спичрайтер разрабатывает структуру и сценарий выступления. Помимо написания текста, спичрайтер может согласовывать его с заказчиком, учитывать особенности его речи и помогать отрепетировать выступление.