Еще несколько лет назад слова "копирайтинг", "креатив" и "маркетинг" были понятны только узкому кругу специалистов. Сегодня ни одна крупная компания не представляет своего существования без рекламного отдела. Но если раньше можно было прийти в эту сферу без профильного образования и сделать неплохую карьеру, то теперь "рекламный" диплом соискателю просто необходим.
Реклама – сфера универсальная: здесь могут найти применение люди с самыми разными способностями и талантами. Если у вас дар художника, то в рекламном бизнесе вы можете добиться успеха как дизайнер. Обладаете литературным вкусом – вам уготована судьба
копирайтера. Гуманитарий может проявить себя на позиции
специалиста по PR (связи с общественностью), работая в пресс-службах компаний, поддерживающих связи со СМИ, математик – в должности маркетолога. А если вкупе с любовью к экономическим наукам вы легко находите общий язык с людьми, – можете работать менеджером по рекламе.
Какую бы рекламную профессию вы ни выбрали, в любом случае сначала следует получить профильное образование. Дело осталось за малым – понять, какая специальность/специализация вам больше подходит.
Реклама
|
Что учить, чтобы поступить
Набор вступительных экзаменов на специальность «Реклама» зависит от профиля вуза. В любом случае придется сдавать русский язык. Поступающие в ГУУ штудируют обществознание и, по выбору, информатику либо иностранный. Абитуриентам РГСУ готовиться нужно к экзаменам по литературе и математике. А в РУДН сдавать придется иностранный и географию.
В РГГУ будущих маркетологов ждут испытания по обществознанию, иностранному и русскому языкам, в РУДН – по математике, географии и русскому языку.
Конкурс на специальность «Маркетинг» в государственных вузах достаточно высокий – 5–7 человек на место, на «Рекламу» – 9–10 человек.
|
Выпускники этой специальности получают квалификацию «специалист по рекламе», что звучит, конечно, немного странно. Слишком уж широкое это понятие – реклама. В этом случае работодатель обращает внимание даже не на саму специальность, а на специализацию. Поэтому лучше сразу определиться, кем вы хотели бы работать по окончании вуза, и выбрать соответствующее направление подготовки. Например, в
Международном институте рекламы (МИР) есть три специализации: «маркетинг», «менеджмент» и «креатив». А чемпионом по количеству специализаций, пожалуй, можно назвать
Московский государственный университет культуры и искусств (
МГУКИ) – здесь их пять: «менеджмент и организация рекламных мероприятий», «художественный дизайн в рекламе», «копирайтинг – работа с рекламным текстом», «режиссура рекламы», «режиссура мультимедиа и реклама в Internet».
Впрочем, независимо от выбранной специализации все студенты изучают ряд обязательных дисциплин: правовое регулирование рекламной деятельности, менеджмент, маркетинг, деловое общение, теорию и практику PR, психологию рекламы и т. д.
Где учат. Специальность можно получить более чем в двадцати вузах Москвы. Среди них есть только одно профильное учебное заведение – вышеупомянутый
МИР, где никаких других специальностей, кроме «Рекламы», нет. Профессиональных рекламистов готовят ведущие государственные вузы столицы:
Российский университет дружбы народов (
РУДН),
Государственный университет управления (
ГУУ),
Российский государственный социальный университет (
РГСУ),
Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса.
Специальность «
Реклама» можно встретить даже в вузах технического и технологического профиля:
Московском государственном университете путей сообщения (
МИИТ),
Московском государственном университете печати (МГУ печати),
Российском государственном технологическом университете им. К.Э. Циолковского (РГТУ-МАТИ).
Маркетинг
Хотя маркетинг относится к экономической сфере, все-таки деятельность маркетологов очень тесно связана с рекламой. Эти специалисты анализируют спрос на товары и услуги, делают прогнозы и готовят кампании по распространению и продвижению этих продуктов на рынке. По сути, они занимаются рекламой в самом широком смысле этого слова. К таким «пограничным» профессиям помимо маркетолога относятся медиапланер и бренд-менеджер.
Собираетесь поступать на специальность «
Маркетинг»? Будьте готовы к большим объемам математики, информатики, экономики, статистики, бухучета. Среди предметов специальности – стратегический менеджмент, антикризисное управление, маркетинговые исследования, моделирование маркетинговых решений, международный маркетинг и т. д.
Где учат. Маркетологов готовят свыше 60 московских вузов. Огромный, казалось бы, выбор значительно сократится, если вы изначально знаете, в какой сфере хотели бы работать. Скажем, востребованная ныне специализация «международный маркетинг» представлена в
ГУУ. В
Российском государственном гуманитарном университете (
РГГУ) готовят маркетологов для работы в отделах по внешнеэкономической деятельности. Интересует сфера производства? Вам – в
Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева (специализация «промышленный маркетинг»). Тем, кто увлекается спортом, стоит поступать в
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (
МЭСИ) на специализацию «спортивный маркетинг».
Стать маркетологом можно и другим путем – получив специальность «
Реклама». Самое главное – выбрать нужную специализацию: «реклама и маркетинговые коммуникации» (
РГГУ), «маркетинг в рекламе» (
МИР).
Менеджмент
Менеджер по рекламе (аккаунт-менеджер) – одна из самых актуальных и востребованных профессий. Создать рекламный продукт – только полдела, самое главное – этот продукт удачно продать. А это под силу далеко не каждому. Аккаунты могут работать не только в рекламных агентствах, их услуги нужны в рекламных отделах компаний-производителей, страховых, маркетинговых, коммуникационных фирмах, любых организациях, занимающихся продажами.
Планируете изучать рекламный менеджмент? Вас ждет целый ряд интересных дисциплин: стратегический менеджмент, информационные технологии управления, инновационный менеджмент, управление финансами, управление проектами, управление персоналом и др.
Где учат. Если говорить о специальности «Менеджмент в рекламе», то ваш выбор остановится только на двух вузах. В одном – Институте коммуникативных технологий – есть специализация «реклама», в другом – Институте управления и информатики – представлена специализация «менеджмент рекламного дела».
Если рассматривать специальность «
Реклама», тогда ассортимент вузов будет значительно шире. Специализация «менеджмент в рекламе» есть в
Институте международной экономики и бизнеса РУДН (ИМЭБ), в
Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова (РЭА),
ГУУ,
РГСУ, МГУ печати,
МГУКИ,
МИРе.
|
Мнение экспертов: как выбрать вуз
Маркетинг
Дмитрий Шевченко, руководитель Управления маркетинговой и рекламной деятельности РГГУ:
– Чтобы выбрать вуз по специальности «Маркетинг», нужно самому на время стать маркетологом – сравнить учебные заведения по ряду параметров: престиж, известность, отзывы друзей и знакомых, профессорско-преподавательский состав, уровень преподавания иностранных языков, возможность международных стажировок и т. д.
Для таких специальностей как «Реклама», «Маркетинг», лучше подходят гуманитарные вузы, потому что профессии в сфере рекламы требуют от человека высокой коммуникативности и широкого кругозора. Эти качества можно получить, изучая историю, культуру, философию, социологию, лингвистику. Обратите внимание на наличие в вузах факультетов или кафедр в области управления, экономики, юриспруденции.
Выбор профессии и вуза – это выбор биографии. Многие выпускники (до 70%) продолжают свое образование – получают еще второе высшее, поступают в магистратуру, аспирантуру. Все мы превращаемся в «вечных студентов». Какой из этого можно сделать вывод? У абитуриентов отныне есть шанс поменять профессию или получить дополнительные знания.
Менеджмент
Нина Трубникова, к. ф. н., доцент, заведующая кафедрой рекламы ИМЭБ РУДН:
– Российская реклама ждет дипломированных менеджеров, организаторов и координаторов рекламных кампаний, специалистов по продаже и покупке рекламных площадей. Работодатели заинтересованы в управленцах, которые смогут запустить механизмы эффективной рекламы. Чтобы стать таким специалистом, нужно правильно выбрать вуз. Во-первых, важно, чтобы в процессе обучения студент получал как можно больше практических знаний. Ведь в рекламном бизнесе практические навыки ценятся гораздо выше теоретических. Во-вторых, в вузе на достойном уровне должны преподаваться иностранные языки, поскольку специалист по рекламе должен прекрасно владеть хотя бы одним иностранным. Профессия обязывает вести переговоры, деловую документацию, организовывать презентации, брифинги – и не обязательно только на русском языке.
Еще одна отличительная особенность качественного рекламного образования – глубокое изучение информационных и интернет-технологий. Это требует от вуза соответствующей квалификации преподавателей и новейшей компьютерной техники.
Мнение работодателя
Ольга Исса, PR-директор компании «ПиоГлобал Эссет Менеджмент»:
– Сегодня востребованы рекламисты с любой специализацией – от дизайна и копирайтинга до маркетинга и PR. В условиях современного российского рынка значение рекламного бизнеса возрастает с каждым годом. Меня, как работодателя, в рекламщике привлекает хорошее образование. Сама я, например, окончила Московскую международную высшую школу бизнеса «МИРБИС». Хотя опыт работы тоже важен. Но главные качества, на которые я всегда обращаю внимание, это креатив и организованность. Креатив – потому что профессия современная и творческая. Зачастую к нам приходят не очень опытные, но талантливые люди, которым мы готовы простить отсутствие стажа. А организованность – потому что нередко приходится работать в режиме жесткой нехватки времени, и без этого качества никак не обойтись.
|
Лидия Звилинская, журнал Куда пойти учиться, сайт www.ucheba.ru 
