В рейтинге самых популярных экономических специальностей маркетинг стоит на втором месте после собственно экономики. И, неровен час, ее обгонит: потребность в маркетологах с каждым годом растет.
В России насчитывается около ста вузов, где можно учиться по специальности «Маркетинг». Одна только Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова (РЭА им. Г.В. Плеханова) ежегодно вручает дипломы маркетологов 100-150 выпускникам. Тем не менее, заполнены далеко не все вакансии.
Борис Токарев, директор Центра бизнеса и маркетинга Академии народного хозяйства при Правительстве РФ:
– Нормальная работа крупной компании невозможна без маркетологов. Поэтому отделы маркетинга создаются повсеместно. А вот хороших специалистов в этой области действительно не хватает, отсюда и спрос.
Сотрудники кадровых служб подтверждают: количество не равнозначно качеству, далеко не каждый выпускник вуза по специальности «Маркетинг» – профессионал.
По каким же параметрам следует выбирать вуз, чтобы получить достойное образование?
Специальность «Маркетинг». Любителям «экзотики»
Чаще всего эту специальность открывают факультеты экономики и права, экономики и управления или менеджмента. Эти факультеты существуют как в экономических вузах, так и в учебных заведениях другой направленности: гуманитарных, лингвистических и т. п. Но не стоит думать, что в непрофильном вузе вас ничему не научат. Все зависит от ваших целей.
Всегда востребованы маркетологи с узкой специализацией. Поэтому идеальный вариант –определиться, в какой области вы хотели бы работать. Например, тем, кто связывает свое будущее с авиапромышленностью или авиаперевозками, нужно поступать в Московский авиационный институт (МАИ). Выпускникам спортивных школ можно порекомендовать специализацию «спортивный маркетинг», которая недавно появилась в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ). Если же вы хотите работать в западной компании, подходящий вариант – «международный маркетинг» в Государственном университете управления (ГУУ).
Специальность «Маркетинг». Приоритеты: экономика + иняз
Редкие специализации вас не привлекают? Тогда «ассортимент» вузов значительно расширяется. Большинство работодателей ищут маркетологов с базовым экономическим образованием и хорошим знанием иностранного языка. Поэтому стоит обратить внимание на учебные заведения, которые славятся хорошим экономическим образованием: РЭА им. Г. В. Плеханова, МЭСИ, Государственный университет – Высшая школа экономики (ГУ-ВШЭ), Московский государственный университет им М.В. Ломоносова (МГУ), Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) и др.
Если программой предусмотрено несколько обязательных иностранных языков – замечательно. Но даже если язык один, в ведущих вузах его преподают не «для галочки». Скажем, в ГУУ, РЭА им. Г. В. Плеханова, помимо основной программы, студенты проходят спецкурс делового английского.
Иностранным языкам большое внимание уделяется и в негосударственных вузах. Например, в Московской международной высшей школе бизнеса (институте) «МИРБИС» вы будете изучать три языка, один из которых – восточный (китайский или арабский). Все студенты по программам международного обмена отправляются на стажировки за рубеж.
Специальность «Маркетинг». Учимся у практиков
Качество образования в первую очередь зависит от преподавателей, и лучше, если спецдисциплины будут вести практикующие маркетологи. Такими сотрудниками могут похвастаться все «рейтинговые» вузы: МГУ, РГГУ, РЭА им. Плеханова, ГУУ, МАИ, МЭСИ, Российский университет дружбы народов (РУДН), МИРБИС. Важно, чтобы в вузе постоянно проводились тренинги, спецкурсы, интерактивные игры, мастер-классы с «гуру» маркетинга, встречи с бизнесменами, руководителями маркетинговых компаний, аналитиками.
Не последнюю роль играет техническая оснащенность вуза: студенты должны иметь свободный доступ к Интернету, маркетинговым программным продуктам (SPSS, Statistica), электронной библиотеке.
Андрей Зыбкин, декан факультета рекламы, маркетинга и управления Института бизнеса и права:
– Маркетолог не должен изобретать велосипед. Во многом его работа – это умелое использование результатов уже проведенных исследований. Он просто обязан находить источники информации, нужную статистику – даже при недостатке средств. Этим хороший специалист и ценен.
Немаловажно, где и как проходит практика. Это может быть маркетинговый отдел любой организации, рекламное агентство, консалтинговая компания или центр маркетинговых исследований. Самое главное – чтобы практика действительно была полезной. А узнать это можно, поговорив со студентами-старшекурсниками или выпускниками вузов.
Специальность «Маркетинг». Как поступить
Отвоевать место на бюджетном отделении нелегко. По словам Натальи Осиповой, зам. декана по учебной части Московского государственного университета сервиса, «Маркетинг» наряду с «Рекламой» бьет все рекорды – конкурс составляет 6 человек на место. Аналогичную цифру называют и в приемной комиссии РЭА им. Г.В. Плеханова, и в РГГУ. Вот только соотношение бюджетных и платных мест в вузах разное: в ГУУ – 30 на 30, в РЭА им. Г. В. Плеханова – 75 на 115, в РГГУ – 10 на 5.
Конкурс в негосударственных вузах значительно ниже, а иногда совсем отсутствует.
Набор вступительных экзаменов может быть самым разным – в зависимости от специфики учебного заведения. Выбирая вуз, учитывайте это. Гуманитарий вряд ли сможет решить задачи повышенной сложности на экзамене по математике в ГУ-ВШЭ. А вузы, которые не считают математику профильным предметом (например, ГУУ), обычно включают в билеты стандартные задания. Чтобы выполнить их, достаточно запомнить все традиционные способы решений. «Чистым» математикам не стоит подавать документы в вузы, где в списке вступительных испытаний – только гуманитарные предметы (РГГУ).
Если в школе вы удачно сдали ЕГЭ, поступайте в вуз, принимающий его результаты: РУДН, ГУУ, МИРБИС.
Заметки
Если вы хотите стать маркетологом, готовьтесь к «пожизненному» обучению. Эта наука не стоит на месте, и нужно постоянно «держать руку на пульсе»: регулярно посещать тематические семинары, конференции и курсы, организуемые профессиональными сообществами, знакомиться с последними достижениями и разработками в маркетинге.
Согласно госстандарту, в перечень специальных дисциплин «Маркетинга» входят: управление маркетингом, маркетинговые исследования, поведение потребителя, маркетинговые коммуникации, международный маркетинг, маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Все дополнительные предметы, включенные в программу, называются «вузовским компонентом». Этот набор дисциплин в основном и отличает вузы.
|
Мнение экспертов
 Как выбрать
Мария Уколова, преподаватель маркетинга кафедры связей с общественностью и массовых коммуникаций факультета иностранных языков МАИ:
– Выбирая вуз, обратите внимание на содержание маркетинговой составляющей программы: чем больше в ней практических занятий и изучения прикладных аспектов (компьютерных программ, методов исследования рынка, методов оценки эффективности проектов, развития навыков стратегического и тактического планирования), тем лучше для будущего специалиста. Несомненный плюс – сильные курсы экономики, менеджмента и иностранного языка. Хорошо, если есть возможность специализироваться в определенной отрасли: авиастроении, медицине, высоких технологиях и т. д. Очень важно владеть теорией и практикой всего комплекса маркетинговых коммуникаций, включая связи с общественностью, Интернет-маркетинг, Sales-promotion и др.
Кстати, советую хорошенько изучить список дисциплин – иногда курс маркетинговых коммуникаций может быть "спрятан" внутри общего курса маркетинга или связей с общественностью.
 Как поступить
Светлана Березенцева, выпускница 2006 г. ГУУ, маркетолог-аналитик:
– Вступительные экзамены простыми не назовешь, но если хорошо готовиться, поступить вполне реально. Легче всего было, пожалуй, написать диктант. Математика, напротив, сложная. На информатике требуется знание языка программирования basic, который в школе я практически не изучала – помогли подготовительные курсы.
Учиться было интересно, особенно – изучать спецпредметы и те дисциплины, которые преподаются только в ГУУ, например «маркетинг услуг». Практику я проходила на Егорьевской птицефабрике, работала ассистентом менеджера по маркетингу, выполняла самые разные задания.
Не могу сказать, что каких-то знаний мне не хватило. Наоборот, когда устроилась на работу, казалось, что знаю больше, чем генеральный директор.
 Как учиться
Диана Чебуханова, выпускница 2006 г. РЭА им. Г. В. Плеханова, аналитик консалтинговой компании АксионБКГ:
– На специальность «Маркетинг» я поступила после трех лет обучения на общеэкономическом факультете. Учиться было легко, ведь маркетинг – это не столько наука, сколько образ мыслей, присущий современному поколению.
Самое интересное – это кейсы, живые кейсы реальных компаний. Что было скучным? Может быть, лекции... Больше всего запомнилась интерактивная игра «Стратегия»: в течение 10 недель 10 «компаний» конкурировали между собой в борьбе за рынок одежды. Вот уж где я действительно набралась опыта.
Студенческую практику проходила в АксионБКГ, где работаю и сейчас. Занималась исследованием рынка спортивно-горнолыжных услуг в Подмосковье, разрабатывала товарную стратегию для одного из игроков.
Все полученные знания мне пригодились, но их оказалось недостаточно. На мой взгляд, в вузе слишком много времени уделяют теории, а практики не хватает.
 О перспективах
Татьяна Воробьева, консультант по подбору персонала кадрового агентства Ventra Employment:
– Маркетологи сейчас очень востребованы – как когда-то экономисты и юристы. Проблема в том, что много начинающих специалистов, но мало действительно хороших маркетологов. Почти в каждом объявлении под заголовком "требуется маркетолог" вы найдете такие требования, как навыки бюджетирования и ценообразования, знание английского языка.
Отличный опыт молодые специалисты могут получить в маркетинговых или рекламных агентствах. Если человек справился с работой в агентстве, то работать в компании он точно сможет, нагрузка не покажется ему большой.
Что касается вузов, то сегодня не так важно, где человек учился, куда важнее его опыт. Выделить конкретные учебные заведения сложно. Пожалуй, лидерами можно назвать МГУ им. М.В. Ломоносова и ГУ-ВШЭ – их дипломы котируются всегда.
|
Специальность «Маркетинг». Самые известные вузы
Наталья Илюшина, журнал Куда пойти учиться
